2021总有一款公益是爆款：传说中的从自发到“失控”……

　　本应开始回家忙碌起来，

　　大扫除、囤年货、买新衣，

　　但今年的春节有些不一样，

　　就地过年成为很多外地人的“特殊”选择。

　　就地过年，对许多人而言是从未有的过年体验，或许觉得“年味”会被冲淡，可事实上正是这样的留守选择也更加保护和寄托了我们每一个人对欢聚过年美好的愿景，此举此般正是为了更好更长久的团圆。

　　“为防疫牺牲团圆，每个人都了不起”，在广东共青团倡导下，广州金燕达观总策划发动一场“谢谢过年不回家的你”的年度公益大事件，仅用了一个夜晚，就和广东共青团确定下传播策略和创意，并在十日之内筹备并拍摄了宣传影片，以创意的微薄之力为公益尽一分力。

　　我们希望通过此次传播活动，引导群众的正确认知，从侧面倡议群众“留下来”助力春节防疫，从精神层面上进行正确疏导，让正确的价值观得到张扬。

　　谁是最佳的群众意见领袖？

　　一瞬间我们都想到了钟南山。广东共青团的小伙伴凭借强大的执行力，迅速联络了钟老，在看过我们的方案以后，钟老爽快地答应录制视频。

　　另一边，我们同时找到12位来自各行各业的外省务工人员，他们来自中国的五湖四海，今年都选择不回家。通过朴实的采访拍摄手法，让大家都说出了最真实的心声。

　　1月22日上午，“谢谢过年不回家的你的公益征集”活动正式拉开，为整个公益事件造势预热。

　　我们执行团队化身【公益小分队】走出办公室，奔走在繁华街头和商圈，为大家派发口罩，感谢每一个平凡的你我，面对面号召更多人加入我们“谢谢过年不回家的你”公益活动中，为防疫力量添砖加瓦！

　　1月25日中午，线上联合广东共青团官方媒体参与首发，霸榜微博抖音双平台，连续2天霸榜热搜。

　　我们在微信、微博、抖音端同时上线了“谢谢过年不回家的你”h5、“谢谢过年不回家的你”公益形象片、“谢谢过年不回家的你”抖音话题接龙、公众号大号声音接龙、微博话题发起串联等活动，让我们化身源头，把公益的号召传递到每一个角落。

　　公益的回响和力量都来自于每一名普通人，当天的活动上线，获得了大家的支持与肯定，曝光传递一路持续发酵——

　　首发微信公众号文章阅读量1小时内突破10w+，引起媒体群众的激烈讨论，留言纷纷支持响应。

　　微博话题#谢谢过年不回家的你#上线半小时内累计阅读量达600w+，登上热搜要闻榜单前20，上线1小时后，登上热搜要闻榜单前10，同城榜第1。

　　##抖音发起#谢谢过年不回家的你#接龙活动，发布视频2小时候，累积播放量达7400w+，1小时内登上抖音社会榜前4，同城榜第1。

　　我们想到了，第二季会比第一季铺开更充分，我们只是没想到，后续情况有点“失控”！从热议到出圈，成为现象级公益事件，传播局面一度“失控”，曝光量超9.9亿！

　　1.人民日报自主跟进话题，掀起一片热议。

　　1月26日，人民日报借着#谢谢过年不回家的你#的传播势头，在微博自发#感谢过年不回家的你#话题并发布视频，阅读量达4.5亿，引发5.2万的网友热烈讨论。

　　2.全媒体争先恐后报道，话题强势破圈。

　　1月27日， 多家官方媒体跟进报道，继续转发#谢谢过年不回家的你#新闻话题及视频，如：中国青年网、环球时报、腾讯新闻、凤凰网、中国日报、四川观察、广州日报、北京新闻等，公益事件瞬间被刷屏！

　　3.央媒主动播报，至此公益事件转化成全社会热点新闻。

　　1月28日，多家中央级、省级网媒及电视台同步联播，如：央视网、CCTV13新闻台、新闻综合等，新闻立即成为了社会热点，引起了各界的广泛讨论，产生了极大的正向社会影响力。

　　4.全民参与声势浩大，引发大量的二次创作，传播彻底“失控”。

　　1月29日，“就地过年”成为了全民讨论的话题，不同年龄圈层的群众发表原生态的内容，激发了无数UGC内容的产出，微博上话题曝光量达8614万，模仿种子话题数量达20+，抖音上话题曝光量达2亿，延伸相关话题达30+。

　　5.线下媒体全面铺开，公益活动持续升温。

　　2月1-11日，宣传视频及海报覆盖珠三角中心城市群的商圈、办公楼、社区及高校，全面积多时段持续曝光。

　　商圈：视频在人流量极大的广州上下九步行街、广百广场、富力海珠城等大屏集中播放。

　　办公楼、社区及高校：分众媒体在广州远洋大厦、华普广场、福地轩大厦、麓景文轩、淘金花园、远洋社区等电子屏投放近1周。

　　我们就地过年，但每一个人，都不是孤身一人，我们聚在一起就是团圆，这个春节，有我们陪你一起度过。

　　2月5-7日，我们【公益小分队】再次出发，我们带着这次支持“谢谢过年不回家的你”公益活动的品牌和商家的信任，为那些声援我们公益活动的、为那些就地过年的一部分外地人送去我们一份心意。一份份精心准备的“春节开年大礼包”，为就地过年的人们送去一份新春的温暖。

　　回的是心，留的是安

　　就地过年，幸福不减

　　我们策动的第二季公益活动“谢谢过年不回家”接近收官！

　　据不完全统计，截止发稿前止，此次公益事件总曝光：9.92亿次，微博：6.4亿次、抖音：2.6亿次、视频播放曝光：1734.5万次、微信公众号：42.4万次、户外曝光：6711.8万次、B站曝光：27.4万次

　　2021年初

　　感谢每一个就地过年的你

　　感谢每一个就地过年的我

　　感谢钟南山院士的大力支持

　　感谢广东共青团

　　希望有更多人加入我们！

　　大家都了不起！

　　谢谢过年不回家的你！

　　感谢广州市广告协会、广州4A协会、畅通数码、创维、美团、美宜佳、维诺卡夫、健力宝、时代中国、广州阔途广告、广州圣达广告、深圳市普方立民科技、广州友友传播等单位对“谢谢过年不回家”公益活动的直接或间接支持！